Marketing - Grafické studio proGras

Marketing je souborem mnoha aktivit, které jsou vyvíjeny za účelem zvýšení a zkvalitnění prodeje daného produktu nebo služeb.  Cílem marketingu je zjištění potřeb potencionálního zákazníka, jejich jasného pojmenování a uspokojení těchto potřeb prostřednictvím daného produktu.

Vlastní realizace marketingových aktivit je vždy šitá na mírů každé společnosti, která se rozhodne marketingem nějakým způsobem zabývat. I když jsou marketingové postupy teoreticky zpracovány, je třeba marketingové aktivity přizpůsobit mnoha skutečným podmínkám ve společnosti i na trhu tak, aby se marketingová aktivita nepromítla v konečném výsledku spíše negativně.

Mnoho menších firem razí názor, že marketing je něco, co si nemohou dovolit, protože na marketingovou kampaň jim nezbývají prostředky, nebo se jim zdá že by se společnosti vynaložené prostředky nevrátily v podoběě zvýšení prodeje.
Majitelé firem se proto často orientují spíše na vyhledávání obchodníků, kteří masírují trh ve snaze získat nové a udržet staré zákazníky. Přitom velmi často zapomínají na budování firemního image, která je velice důležitá po úspěšný prodej firemního produktu.
Pokud budou na trhu dvě společnosti, přičemž obě dvě budou vyrábět stejně kvalitní a cenově srovnatelné výrobky, ale jedna z nich si bude aktivně budovat svou image v médiích, nebo alespoň v některém z nich vždy budou mít obchodníci této společnosti mnohem jednodušší práci s akvizicí nových zákazníků.

Marketingové teorie bylo zpracováno mnoho, ale vždy je lepší nějaký marketing než žádný. Setkal jsem se s názorem, že proč bychom teď řešili marketing, když nevíme kam s prací dříve skočit. Odpověď na toto konstatování je asi taková. V době kdy je výrobní kapacita naplněna, má společnost pravděpodobně finanční prostředky na alespoň nějaké marketingové aktivity, které by jí zajistily vybudování dobrého „jména značky“, což by se pro budoucnost jistě vyplatilo.
V opačném případě by se při poklesu zájmu o nabídku společnosti velmi pravděpodobně těžce vydávaly peníze na marketing, protože by se v té chvíli řešilo více finančních problémů najednou s menším objemem financí.

Vždy samozřejmě záleží na oblasti, ve které se společnost pohybuje, na síle konkurence a na spoustě dalších faktorů.
V současné době je často skloňováno slovo krize, zmenšují se prodeje v podstatě čehokoli ve všech oblastech a konkurenční prostředí je velice tvrdé. Mnoho společností proto uvažuje o exportu mimo republiku, na zahraniční trhy které jsou často více zajímavější než tuzemské. Při pronikání na tyto trhy je marketing velmi důležitou součástí obchodní strategie a kvalitní firemní image je nezbytnou zbraní k dobití nových trhů.